Selon les chiffres du groupe industriel FICCI et des consultants EY, sur environ 185 millions d’utilisateurs d’applications financées par la publicité et sans publicité en Inde l’année dernière, seuls 7,5 millions d’utilisateurs environ ont payé pour les services de streaming audio.
Apple a conclu un nouvel accord avec la deuxième plus grande société de télécommunications en Inde, qui fournira un soutien indispensable au fabricant d’iPhone sur le marché du contenu, qui est à la traîne par rapport à des sociétés comme Spotify et Walt Disney.
La plus grande entreprise technologique des États-Unis prévoit d’augmenter ses revenus à l’échelle mondiale en proposant du streaming gratuit de musique et de vidéo aux 281 millions de clients de Bharti Airtel, en plus de fournir des services tels que des applications, des paiements et des médias.
Avec cet accord, Apple devrait s’attendre à une augmentation du nombre d’utilisateurs d’Apple TV+ et d’Apple Music dans le pays où elle met depuis longtemps l’accent sur la fabrication pour diversifier sa chaîne d’approvisionnement en dehors de la Chine.
Bien qu’Apple possède un grand nombre d’iPhones en provenance d’Inde, ses appareils ne représentent que 6 % des 690 millions de smartphones du pays, contre environ 2 % en 2019, selon les statistiques présentées par Counterpoint Research.
Selon Nitesh Kripalani, ancien PDG d’Amazon Prime Video en Inde, cette décision reflète les objectifs d’Apple pour l’Inde. Cette stratégie est une méthode éprouvée pour pénétrer un marché qui est important pour Apple.
Depuis 2019, Apple propose Apple Music gratuitement pour les forfaits de données mobiles de Verizon. De plus, à partir de mai, Comcast pourra obtenir Apple TV+ via un nouveau forfait de streaming.
En Inde, les utilisateurs de l’application musicale Wynk qui avaient des comptes premium sur Airtel auront désormais accès à Apple Music puisque Wynk finira par fermer.
Airtel donne accès à une version sans publicité de Wynk à ses 7 millions d’abonnés, mais seule une petite partie des utilisateurs postpayés les utilisent, affirme une source de l’industrie des télécommunications qui a souhaité rester anonyme car les chiffres sont confidentiels.
En dehors des heures ouvrables normales, ni Apple ni Airtel ne souhaitent répondre aux demandes de commentaires.
Apple Music est plus adapté au marché indien par rapport à Apple TV+, principalement anglophone, avec du contenu de Bollywood et des chansons en langues régionales, bien que sa collection soit moindre par rapport à Spotify, selon le cofondateur de Counterpoint, Neil Shah.
Une source anonyme de l’industrie musicale a déclaré que 200 000 utilisateurs utilisent Apple Music, 500 000 utilisent Wynk, 1,4 million utilisent Gaana et 3 millions d’utilisateurs payants utilisent Spotify en Inde. Ils ont refusé d’être identifiés car ils ne sont pas autorisés à partager ces estimations publiquement.
En dehors des heures normales d’ouverture, Spotify ou Gaana n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
Selon les chiffres du groupe industriel FICCI et des consultants EY, sur environ 185 millions d’utilisateurs d’applications financées par la publicité et sans publicité en Inde l’année dernière, seuls 7,5 millions d’utilisateurs environ ont payé pour les services de streaming audio.
Selon un initié du secteur des télécommunications, Airtel paierait à Apple un montant gratuit par utilisateur nettement inférieur aux 1,20 $ par mois actuellement facturés en Inde pour Apple TV+ et Apple Music.
Alors qu’elle envisage de fermer Wynk et d’utiliser Apple Music pour augmenter ses revenus et améliorer la fidélité de ses clients, elle économisera en retour des millions de roupies en matière de licences, déclare une autre source des télécommunications.
Airtel a réalisé que sa force réside dans la distribution plutôt que dans la création de contenu, a déclaré la source sous couvert d’anonymat car elle n’est pas autorisée à discuter de cette question.
Apple est un petit concurrent sur le marché indien du streaming vidéo. Counterpoint estime qu’il compte moins d’un million d’utilisateurs. Avec plus de 38 millions d’utilisateurs, Disney+ Hotstar est leader du marché, tandis que les estimations indiquent que Netflix lancera un nouvel onglet avec environ 10 millions.
Netflix a déclaré à plusieurs reprises que son objectif était d’atteindre 100 millions d’utilisateurs, sans fournir de limite de temps fixe, suggérant le potentiel du marché.
Apple TV+ est bien connu pour ses séries originales comme The Morning Show et Slow Horses. Ses concurrents comme Netflix et Disney proposent davantage de contenu en hindi avec des acteurs de films en langues britanniques et régionales.
Reliance Industries et Disney ouvrent un nouvel onglet. Le sport le plus populaire en Inde, le cricket, est désormais diffusé sur JioCinema. Les deux entreprises combinent leurs actifs médiatiques indiens pour former la plus grande société de divertissement du pays.
Selon une deuxième source des télécommunications, Airtel, qui se situe juste derrière Reliance Jio en termes de survivants, prévoit de proposer des forfaits avec plusieurs mois d’accès gratuit à Apple TV+
Bien que de nombreux foyers auront accès à Apple TV+, la croissance pourrait être retardée car ses offres ne sont pas encore optimisées localement, explique Shah de Counterpoint.
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