Maîtriser la publicité crypto en 2024 : trucs et astuces pour des campagnes réussies

Introduction

En tant que spécialistes du marketing et fondateurs dans ce domaine, vous pourriez être confronté à des défis uniques dans votre stratégie marketing. Ce guide est conçu pour transformer ces défis en opportunités, en vous offrant une perspective unique et des informations pratiques.

Contrairement à la publicité traditionnelle, elle nécessite une approche créative et complexe. Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies que vous devriez envisager.

Comprendre votre public

Les utilisateurs de crypto sont… spéciaux ! Ils sont généralement férus de technologie, apprécient leur vie privée et préfèrent les systèmes financiers décentralisés. Leurs intérêts sont centrés sur l’innovation et ils pourraient rechercher « la prochaine grande nouveauté en matière de cryptographie » ou des projets dans lesquels investir.

Considérations clés:

• Identifiez les principaux intérêts : Comprenez ce qui motive votre public dans le monde de la cryptographie : s’agit-il de technologie, de confidentialité, de profits potentiels ou de décentralisation ?
• Analyse comportementale : Utilisez des outils d’analyse pour suivre la manière dont ils interagissent avec votre contenu, ce qui capte leur attention et ce qui ne l’est pas. Outils: Hubspot, Hotjar.
• Préférences de communication : Remarquez où ils passent leur temps en ligne. Sont-ils plus actifs sur les forums, les réseaux sociaux ou les réseaux professionnels ?
• Engagement de contenu : Surveillez quels types de contenu (blogs, vidéos, podcasts) les intéressent le plus et pourquoi.
• Commentaires et adaptation : Recherchez activement des commentaires et soyez prêt à adapter vos stratégies à mesure que le marché de la cryptographie et les préférences du public évoluent.

Exemple concret :

Un exemple pertinent est Trezorcampagne de marketing. En se concentrant sur le besoin de la communauté crypto en matière de solutions de stockage sécurisées, Trezor a rédigé des messages qui résonnaient avec les profondes préoccupations du public en matière de sécurité et de confidentialité.

Cela montre l’importance d’aligner les atouts de votre produit avec les principaux besoins de votre public. Voici comment Trezor a réalisé une croissance de ses ventes.

Pensez à utiliser des outils de recherche d’audience, comme SparkToro pour découvrir des tendances et des préférences plus larges au sein de la communauté crypto. De tels outils offrent des données concrètes, vous permettant d’adapter efficacement vos campagnes et de vous connecter de manière plus authentique avec votre public.

N’oubliez pas non plus de consulter les forums spécifiques à la cryptographie, de participer à des discussions sur des plateformes comme Reddit et Discord et d’utiliser ces informations pour adapter vos stratégies.

Bâtiment communautaire

Nous passons de « clients » à « membres ». Des « acheteurs » aux « ambassadeurs ». Développer une communauté est le seul moyen pour un projet de cryptographie de survivre.

Considérations clés:

• Localisation du public : Déterminez les principales plateformes en ligne de votre public cible, qu’il s’agisse de Twitter, Telegram ou de forums de niche spécifiques.
• Engagement régulier et précieux : Interagissez constamment avec votre public, en vous concentrant non seulement sur la promotion, mais également sur la fourniture d’un contenu de valeur, en organisant des AMA (sessions Ask Me Anything) et en facilitant des discussions ouvertes.
• Authenticité dans la communication : Maintenez toujours l’authenticité dans vos interactions. Soyez authentique et franc dans toutes les communications.
• Transparence et Réactivité : Communiquez clairement vos objectifs et soyez réactif aux commentaires de la communauté, montrant que vous appréciez leur contribution et que vous êtes ouvert au changement.

Exemple concret :

Polywinla plateforme de jeu Web3, propose une excellente étude de cas, en offrant des récompenses tangibles à ses utilisateurs pour leur engagement et leur participation.

Leur modèle consiste à offrir des incitations au jeu, ce qui crée une expérience communautaire plus dynamique et interactive. Cette stratégie attire non seulement les utilisateurs, mais encourage également un engagement continu, favorisant une communauté fidèle et active autour de leur plateforme.

Pensez à utiliser des outils comme Zélé, rendant la création de communauté plus simple et plus amusante. Il automatise des tâches telles que l’accueil de nouveaux membres et l’attribution de rôles, afin que vous puissiez commencer immédiatement.

La fonctionnalité spéciale de Zealy, les « sprints », ajoute de l’enthousiasme en récompensant les membres actifs et en gardant tout le monde engagé. De plus, grâce à ses analyses, vous pouvez facilement voir qui est le plus impliqué dans votre communauté et créer des activités ciblées juste pour eux.

Ce que 2024 réserve à la crypto

Dans le cadre d’un changement important, Google a mis à jour sa politique publicitaire, autorisant désormais les échanges et les portefeuilles de crypto-monnaie à faire de la publicité sur sa plateforme.

Ce changement marque une nouvelle ère pour la publicité cryptographique, ouvrant les portes à un vaste public auparavant inaccessible via l’une des plus grandes plateformes publicitaires au monde.

Les projets de cryptographie peuvent désormais tirer parti du vaste réseau publicitaire de Google pour cibler un public plus large, allant des novices en cryptographie aux passionnés chevronnés. Cette décision de Google légitime l’espace crypto aux yeux d’un public plus large et introduit un outil puissant dans l’arsenal du spécialiste du marketing crypto.

Trucs et astuces pour les spécialistes du marketing crypto

1. Narration émotionnelle

La narration émotionnelle crée un récit qui résonne profondément auprès de votre public. Il s’agit d’intégrer la vision et l’objectif de votre projet de cryptographie dans une histoire pertinente et convaincante. Cette approche aide à établir un lien émotionnel fort avec votre public.

Utilité en crypto : dans un domaine dense en jargon technique, la narration émotionnelle simplifie les concepts complexes et humanise votre marque crypto, la rendant plus accessible et attrayante.

Comment:

• Développez un récit qui correspond aux valeurs et à la mission de votre marque.
• Partagez les témoignages de réussite de clients ou le parcours de votre projet pour créer un contenu pertinent.
• Outil : utilisez des plateformes comme Chef d’histoire pour créer et distribuer efficacement votre contenu de narration.

En savoir plus sur narration en crypto ici.

2. Collaborations ciblées avec des influenceurs

Les collaborations avec des influenceurs impliquent des partenariats avec des personnes bien connues de la communauté crypto. Ces personnes doivent s’aligner sur la philosophie de votre marque et avoir un réel intérêt pour votre projet.

Utilité dans la cryptographie : dans le monde de la cryptographie, sensible à la confiance, les soutiens de membres respectés de la communauté peuvent conférer une immense crédibilité et attirer un public fidèle.

Comment:

• Identifiez les influenceurs qui partagent une audience et des valeurs similaires à celles de votre marque.
• Engagez-vous dans de véritables collaborations axées sur la valeur plutôt que dans de simples promotions payantes.
• Outil: Upfluence ou des outils d’identification d’influenceurs similaires pour trouver les bons influenceurs.
  

3. Contenu éducatif

Le contenu éducatif implique la création de ressources qui aident à démystifier les concepts de cryptographie pour votre public. Cela peut aller des articles de blog et des vidéos aux webinaires.

Utilité dans la cryptographie : l’éducation renforce la confiance et l’autorité dans l’espace cryptographique, contribuant ainsi à nourrir une communauté plus informée et engagée.

Comment:

• Développez une série d’articles de blog ou de vidéos sur les bases de la cryptographie ou des sujets avancés.
• Organisez des webinaires ou des sessions de questions-réponses en direct pour répondre aux requêtes courantes de la communauté.
• Outil : utilisez des plateformes comme Description pour la création de contenu vidéo.
  

4. Mettre en évidence les fonctionnalités de sécurité dans le marketing

Se concentrer sur la sécurité implique de mettre l’accent sur la sécurité et la fiabilité de votre projet crypto dans vos campagnes marketing. Il s’agit d’assurer à votre public que ses investissements et ses données sont en sécurité chez vous.

Utilité dans la cryptographie : dans un secteur où les problèmes de sécurité sont primordiaux, la mise en évidence des mesures de sécurité peut stimuler l’adoption par les utilisateurs.

Comment:

• Présentez vos protocoles de sécurité et vos mesures de conformité dans vos supports marketing.
• Partagez des témoignages de clients mettant en avant la sécurité et la fiabilité de votre service.
• Outil: Pilote de confiance ou similaire pour collecter et présenter des témoignages de clients.

5. Rejoignez un réseau publicitaire crypto

Les réseaux publicitaires cryptographiques sont des plates-formes spécialisées qui connectent les annonceurs cryptographiques aux sites Web et aux publics pertinents. Ils sont adaptés aux besoins uniques et à la dynamique du marché de la cryptographie et peuvent vous aider avec des informations et des tactiques.

Utilité en crypto : Rejoindre un réseau publicitaire crypto est important pour atteindre des publics ciblés et avertis en crypto de manière efficace et efficiente. Ces réseaux offrent un accès à un large éventail de canaux axés sur la cryptographie, maximisant ainsi la visibilité de vos campagnes.

Comment:

• Recherchez des réseaux avec des critiques positives et une solide expérience dans la communauté crypto.
• Assurez-vous que le réseau a une large portée sur les sites Web et plateformes de cryptographie pertinents.
• Outil: Annonces DOTune plate-forme publicitaire en libre-service avec une expérience de type Google Ads qui offre un ciblage avancé et des options de reciblage sans cookies.

Emballer

La publicité crypto nécessite une stratégie complexe. Avec une narration de qualité, des partenariats d’influenceurs intelligents, des éléments éducatifs, un accent mis sur la sécurité et les bons réseaux publicitaires, vous êtes prêt à faire de la croissance votre réalité en 2024 !